Destinationsmarknadsföring

5 tips för bättre destinationsmarknadsföring

[:sv]I en tid då landsbygden dränerats på både folk och arbetstillfällen sätter många regioner sitt hopp till besöksnäringen. Med all rätt – turismen spås vara Sveriges nya basnäring inom några år och vi är ändå bara i startblocken. Utvecklingspotentialen är enorm, men hur gör man för att promota sin region på bästa sätt? Eftersom vi på Glory Days har stor erfarenhet av just destinationsmarknadsföring vill vi ge några tips på vägen.

Destinationsmarknadsföring västkust

1. Vilka är ni?

Första punkten är (självklart) att själva veta vad er region eller destination är och står för. Vilka är era värdeord och vad är det som gör just er unika? Känns det spretigt och förlegat eller fräscht och hållbart?

Kanske är er USP den magiska naturen, det sprudlande kulturlivet, de historiska personerna som levt där, de anrika byggnaderna eller det rika utbudet av friluftsaktiviteter. Detta ska givetvis förvaltas, men låt inte hela ert fokus hamna på det förväntade. Kanske gömmer det sig områden, företeelser och entreprenörer som förbisetts på grund av att man låtit sig styras av ett traditionellt tänkande och gamla hjulspår. I en gammal kulturbygd kan ni säkert hitta nya, spännande konstnärer och på naturdestinationen finns säkert drivna entreprenörer vid sidan av de stora drakarna. Ibland kan det vara nödvändigt att ”döda några darlings” för att ge plats för något oväntat. Så uppmuntra mer självrannsakande granskning, kontinuerliga utvärderingar och kreativitet.

Destinationsmarknadsföring Kungsträdgården

2. Målgruppen i fokus

Som i all marknadsföring gäller det att känna sin målgrupp, eller åtminstone veta vilka de är och var de finns. Att sikta högt och brett är både dumt och kostsamt. Nej, hitta vilka det är ni främst vänder er till och lägg krutet på dem. Kanske är det sportfiskaren, kulturfantasten, barnfamiljen eller pensionärsparet. Bestäm sedan om fokus ska ligga på grannlandskapen, storstadsregionerna, utomlands eller någon annanstans. Att satsa stora pengar på en utomhuskampanj i Stockholmsområdet när er huvudsakliga målgrupp är friluftsälskande skåningar är förstås knasigt.

Destinationsmarknadsföring Vespa

3. Vi mot världen

Det finns med största sannolikhet städer och destinationer med ett bredare utbud och häftigare upplevelser än ni har. Men det är ingen anledning till att be om ursäkt för vilka ni är och vad ni har. Hitta guldkornen och stick ut hakan på rätt sätt. Och framförallt, gör det tillsammans. Tänk på er region eller stad som en helhet.

Oavsett plats så är det omöjligt att ge samtliga aktörer lika stort fokus och utrymme i en kampanj, vilket kan leda till diskussioner och osämja. Men försök att lyfta blicken lite och se bortom småtjafset. Lyfter ni en verksamhet så kommer säkerligen även andra påverkas positivt. Är det fullt på White Guide-restaurangen så väljer besökaren troligtvis någon annan. Och bara för att hotellet man läst om saknar lediga rum så undviker man inte ett besök i staden. Grannar och branschkollegor gynnas och framgång spiller över på andra.

Destinationsmarknadsföring Landsbygd

4. Innehåll som gör skillnad

Innehållsmässigt kan det vara lätt att fastna i hur era konkurrenter eller ni själva alltid har gjort. Snälla, gör inte det. Folk är kräsna och tiden du har att övertyga en potentiell besökare är kort. En produkt som enbart följer gamla mönster för destinationsmarknadsföring, badar i klyschor eller alltför påtagligt apar efter någon annan sållas snabbt bort. Så försök att vara kreativ, tänka i nya banor och ta hjälp av någon som ser destinationen med andra ögon.

Och lägg lite extra krut på ert bild- och filmmaterial – det är välinvesterade slantar som ger effekt. Devisen att vi äter med ögonen gäller inte minst vid marknadsföring av destinationer.

Destinationsmarknadsföring Folk

5. Större syfte

Många regioner brottas med nedläggningar och en minskande befolkning. Varför nöja sig med att lyckas få semesterfirarna att lägga en vecka hos er, när ni kan så ett frö som leder till nya invånare? Om nu inte ert mål är att enbart vara en rekreationsplats för stressade stadsbor.

Behöver ni hjälp med er destinationsmarknadsföring?

Här är några exempel på kampanjer som vi arbetat med det senaste året:

Gotland 2017 destinationsmarknadsföring    Värmland 2017 destinationsmarknadsföring    Blekinge 2017 destinationsmarknadsföring    West Magazine 2016 destinationsmarknadsföring

 [:en]I en tid då landsbygden dräneras på både folk och arbetstillfällen sätter många regioner sitt hopp till besöksnäringen. Med all rätt – turismen spås vara Sveriges nya basnäring inom några år och vi är ändå bara i startblocken. Utvecklingspotentialen är enorm, men hur gör man för att promota sin region på bästa sätt? Eftersom vi på Glory Days har stor erfarenhet av just destinationsmarknadsföring vill vi ge några tips på vägen.

Destinationsmarknadsföring västkust

1. Vilka är ni?

Första punkten är (självklart) att själva veta vad er region eller destination är och står för. Vilka är era värdeord och vad är det som gör just er unika? Känns det spretigt och förlegat eller fräscht och hållbart?

Kanske är er USP den magiska naturen, det sprudlande kulturlivet, de historiska personerna som levt där, de anrika byggnaderna eller det rika utbudet av friluftsaktiviteter. Detta ska givetvis förvaltas, men låt inte hela ert fokus hamna på det förväntade. Kanske gömmer det sig områden, företeelser och entreprenörer som förbisetts på grund av att man låtit sig styras av ett traditionellt tänkande och gamla hjulspår. I en gammal kulturbygd kan ni säkert hitta nya, spännande konstnärer och på naturdestinationen finns säkert drivna entreprenörer vid sidan av de stora drakarna. Ibland kan det vara nödvändigt att ”döda några darlings” för att ge plats för något oväntat. Så uppmuntra mer självrannsakande granskning, kontinuerliga utvärderingar och kreativitet.

Destinationsmarknadsföring Kungsträdgården

2. Målgruppen i fokus

Som i all marknadsföring gäller det att känna sin målgrupp, eller åtminstone veta vilka de är och var de finns. Att sikta högt och brett är både dumt och kostsamt. Nej, hitta vilka det är ni främst vänder er till och lägg krutet på dem. Kanske är det sportfiskaren, kulturfantasten, barnfamiljen eller pensionärsparet. Bestäm sedan om fokus ska ligga på grannlandskapen, storstadsregionerna, utomlands eller någon annanstans. Att satsa stora pengar på en utomhuskampanj i Stockholmsområdet när er huvudsakliga målgrupp är friluftsälskande skåningar är förstås knasigt.

Destinationsmarknadsföring Vespa

3. Vi mot världen

Det finns med största sannolikhet städer och destinationer med ett bredare utbud och häftigare upplevelser än ni har. Men det är ingen anledning till att be om ursäkt för vilka ni är och vad ni har. Hitta guldkornen och stick ut hakan på rätt sätt. Och framförallt, gör det tillsammans. Tänk på er region eller stad som en helhet.

Oavsett plats så är det omöjligt att ge samtliga aktörer lika stort fokus och utrymme i en kampanj, vilket kan leda till diskussioner och osämja. Men försök att lyfta blicken lite och se bortom småtjafset. Lyfter ni en verksamhet så kommer säkerligen även andra påverkas positivt. Är det fullt på White Guide-restaurangen så väljer besökaren troligtvis någon annan. Och bara för att hotellet man läst om saknar lediga rum så undviker man inte ett besök i staden. Grannar och branschkollegor gynnas och framgång spiller över på andra.

Destinationsmarknadsföring Landsbygd

4. Innehåll som gör skillnad

Innehållsmässigt kan det vara lätt att fastna i hur era konkurrenter eller ni själva alltid har gjort. Snälla, gör inte det. Folk är kräsna och tiden du har att övertyga en potentiell besökare är kort. En produkt som enbart följer gamla mönster för destinationsmarknadsföring, badar i klyschor eller alltför påtagligt apar efter någon annan sållas snabbt bort. Så försök att vara kreativ, tänka i nya banor och ta hjälp av någon som ser destinationen med andra ögon.

Och lägg lite extra krut på ert bild- och filmmaterial – det är välinvesterade slantar som ger effekt. Devisen att vi äter med ögonen gäller inte minst vid marknadsföring av destinationer.

Destinationsmarknadsföring Folk

5. Större syfte

Många regioner brottas med nedläggningar och en minskande befolkning. Varför nöja sig med att lyckas få semesterfirarna att lägga en vecka hos er, när ni kan så ett frö som leder till nya invånare? Om nu inte ert mål är att enbart vara en rekreationsplats för stressade stadsbor.

Behöver ni hjälp med er destinationsmarknadsföring?

Här är några exempel på kampanjer som vi arbetat med det senaste året:

Gotland 2017 destinationsmarknadsföring    Värmland 2017 destinationsmarknadsföring    Blekinge 2017 destinationsmarknadsföring    West Magazine 2016 destinationsmarknadsföring

 [:]

Skriv en kommentar

Din e-post kommer inte bli publicerad.