Hyrflickvän.se
En fejkad sugardatingsida som blev startskottet för ett nationellt samtal om sexköp.
ChildX
Uppdrag
Kampanj
170+
publiceringar i medier.
Kampanjen nådde ut till medier som TV4, Nyhetsmorgon, TT, GP och Aftonbladet.
En av våra viktigaste kampanjer
ChildX samlar och stöttar gräsrotsorganisationer som arbetar för att skydda barn mot människohandel och exploatering. Tillsammans skapade vi en av våra mest uppmärksammade kampanjer: hyrflickvän.se – en till synes vanlig sugardatingsida. Men istället för att hyra en flickvän möttes besökarna av omvända budskap: sugardating är prostitution, och den som vill ”hyra en flickvän” är på väg att begå ett brott. För att skapa trovärdighet använde vi samma färger, typsnitt och bildmanér som riktiga sugardatingsidor men med en modernare, mer tilltalande design.
Att marknadsföra det förbjudna
Eftersom traditionella medier inte ville ta in annonser för en sugardatingsida, även en fejkad, gick vi nya vägar: Google Ads med sökord som ”eskort, köpa sex, sugardating, sugarbabe” – samma sökord som riktiga sugardatingsidor använder. Aktivister runt om i landet satte upp posters och delade ut flyers som marknadsförde ”den sköna sugardatingsidan”.
Ett nationellt genomslag
Kampanjen fick enorm spridning och satte sugardating på agendan både i samhällsdebatten och politiken. Efter kampanjen hade de tidigare okända organisationerna bakom Hyrflickvän gått från små aktörer till maktspelare i samhällsdebatten. ChildX lyckades skapa ett nationellt samtal, och sugardating och andra digitala bordeller ingår nu i Brottsförebyggande rådets utvärdering av sexköpslagen.
Kampanjsammanfattning
- 808 män registrerade sig på endast tre dagar, där var sjätte man sökte att hyra ett barn.
- Ca 3 000 unika sidvisningar på hyrflickvän.se under kampanjhelgen.
- Över 33 000 personer har besökt hyrflickvän.se under perioden 9/10–25/11.
- 11 miljoner potentiella läsare och tittare.
Mediaexponering
- Över 170 publiceringar i medier som bland annat TV4, Nyhetsmorgon, TT, GP, Aftonbladet m.m.
- Två soffor hos Nyhetsmorgon.
- En debattartikel hos GP och samtal med regeringspartierna om kraven.
- Kampanjen uppmärksammades i sociala medier av politiska tungviktare som bla Annie Lööf och jämställdhetsminister Åsa Lindhagen.
- Debatt-artikel i Expressen av Annika Strandhäll m.fl. som citerar SIFO-undersökningen.
- Delningar i sociala medier från konton som t.ex. @Therese (Therése Lindgren) som har 1 miljon följare.
