Från traditionellt till autentiskt

Med den nya varumärkesplattformen edYOUcation, där elevens personliga utveckling står i centrum, ville Klara Gymnasium nå sina målgrupper på ett mer relevant sätt än tidigare. Historiskt hade innehållet bestått av traditionella reklamfilmer på webbplatsen. Ett format och kanalval som inte är optimerat för målgruppen som dessutom har helt olika behov. För att nå fram till eleverna är det viktigaste att upplevas som äkta. För att attrahera vårdnadshavare krävs auktoritet. Målet var att öka elevernas medvetenhet om Klara Gymnasiums nya varumärkesplattform och att få vårdnadshavarna att läsa mer om edYOUcation på webben.

Vår lösning blev att göra elever och lärare till influencers. Mot eleverna användes en tydlig UGC-prägel där vi lät elever på skolan filma sig själva efter ett manus framtaget tillsammans med marknadsavdelningen på Klara Gymnasium och eleverna själva. Genom denna metod kunde vi presentera skolans USPar med ett språk och innehåll som de medverkande eleverna kunde stå för, vilket gjorde att budskapet kändes äkta och relevant – samtidigt som paketeringen sömlöst integrerade med det innehåll målgruppen är vana vid att konsumera.

För vårdnadshavarna användes en avskalad och ärlig approach där lärare på skolan presenterade edYOUcation och skolans erbjudande. Vi talade direkt till vårdnadshavarna utifrån tesen att de är mottagliga för kommunikation rörande deras ungdomars gymnasieval, vilket var aktuellt under kampanjperioden. Grundmanuset togs fram tillsammans med marknadsavdelningen och lärarna fick sedan färga det utefter sina egna erfarenheter i kommunikationen med vårdnadshavare.

Genom att skräddarsy innehållet för respektive målgrupp och distribuera det på de kanaler där de redan befinner sig, skapades en sömlös upplevelse. Eleverna kände igen sig, vårdnadshavarna upplevde trygghet, och Klara Gymnasiums USP:ar kommunicerades på ett trovärdigt sätt.