Årets vinterhjälte

Sedan 2022 är Ford officiell bilpartner till Längdlandslaget. Samarbetet syftar till att öka intresset för längdskidåkning bland unga och skapa möjligheter för kommande generationer att åka skidor på snö. Med kampanjen Årets vinterhjälte ville vi belysa de eldsjälar som står bakom åkarnas framgångar. De som har skjutsat och hämtat, peppat och förberett. Vallat skidor och stöttat utomhus i kylan under varje tävling. Tränare, funktionärer, föräldrar, volontärer och många fler utgör vinterhjältarna bakom stjärnorna som kampanjen fokuserar på.

För att skapa en stark emotionell koppling till kampanjen berättade vi Frida Karlssons egen historia – om hur hon nådde toppen och vilka personer som hjälpte henne på vägen. Som en del av initiativet instiftade Ford, tillsammans med Frida, ett stipendium till förmån för en vinterhjälte. Prissumman gick till den vinnande personens skidklubb för att främja ungas deltagande i sporten.

Kampanjen lanserades med en huvudfilm på YouTube där Frida berättade om sina egna vinterhjältar. Filmen klipptes ner för sociala medier och allt material samlades på en dedikerad kampanjsida på ford.se, där besökare även kunde nominera sin egen vinterhjälte via ett webbformulär. Kampanjen distribuerades brett i digitala kanaler, med fokus på YouTube och Meta, och resulterade i både stor räckvidd och starkt engagemang. Ford fick betydande uppmärksamhet för sitt partnerskap med Längdlandslaget och tog emot många relevanta nomineringar till stipendiet. Initiativet uppmärksammades också i branschpress, bland annat av Resumé.