Löpning på nästa nivå

ASICS Novablast 2 är en smidig och responsiv löparsko som ger en extra studsig känsla och energi ute i spåret. Skon tar löpningen till nya dimensioner – både mentalt och fysiskt. Dessa aspekter ville Stadium och ASICS ta vara på i kampanjen och illustrera på ett innovativt sätt.

I kampanjen skapade vi Reels-filmer där dansare sprang, hoppade och dansade genom Göteborgs gator, vilket visualiserade skons unika egenskaper både mentalt och fysiskt. För att ta upplevelsen ännu närmare konsumenterna utvecklades Snapchat-spelet Bounce Blast tillsammans med DVA. I spelet kunde användarna se skorna på fötterna och navigera genom en augmented reality-värld, samla poäng och ”blasta” hinder på vägen. Spelet gjorde löpning och produktupplevelse interaktivt och roligt för målgruppen.

Kampanjen lanserades i sociala medier, butik, på hemsidan och i nyhetsbrev i augusti 2021 – och resultaten lät inte vänta på sig. Redan efter två veckor hade Snapchat-spelet genererat över 4,5 miljoner visningar och ett engagemang långt över förväntan, med mer än 60 000 delningar. Den genomsnittliga speltiden låg på hela 75 sekunder, att jämföra med benchmark på 15–25 sekunder, och totalt spenderades motsvarande 1,2 år med att interagera med spelet. Målgruppen 21–24-åringar stod för flest visningar och delningar, vilket bekräftade att innehållet träffade helt rätt. Resultaten syntes också i försäljningen – redan under kampanjens två första veckor såldes 33 % av Stadiums ASICS-produkter slut.