Snabba, råa och hyperaktuella format – det är receptet för att lyckas på TikTok. Fallgroparna beskrivs främst som bristande frekvens och obefintlig humor. Men för dig som vill bygga varumärke, och inte bara publik, finns det fler avgörande faktorer.
Innehållet i sociala kanaler blir allt mer likriktat, inte minst på TikTok där det visuella uttrycket är så kanalspecifikt. Men det finns ett annat stort skäl till att flödet flyter ihop: Alla duktiga kommunikatörer vet att det är målgruppen som sätter tonen. Deras intressen och värderingar måste stå i centrum för att ditt content ska vara relevant. Produkten som ska krängas får knappt synas förrän någon väl klickat sig vidare.
Med dagens analysverktyg kan vi syna målgruppens preferenser in i minsta detalj. Vi vet exakt vilka hooks, format och trender som fungerar. Det gör att allt innehåll riktat mot samma målgrupp snabbt får näst intill identisk utformning.
Men vad händer när alla känner gen Z-tjejerna kanonbra och väljer att närma sig dem på samma sätt i samma kanal? Jo, the girls love it! Men de kommer tyvärr inte ihåg vilket varumärke som sa vad.
Det finns två huvudsakliga faktorer som avgör om du lyckas bygga brand, inte bara publik. Den första handlar givetvis om att våga behålla varumärkets röst i en kanal där tongångarna är få och samstämmiga. Annars blir allt mellanmjölk. Eller matcha, i det här fallet.
För det andra så gäller det att hitta en egen signatur. Något bortom logga, grafik och bildspråk som ger en klar bild av vem som är avsändare. Smarta brand signifiers som på ett naturligt vis syns i bild. Vi snackar merch. Brandade prylar som samexisterar och i bästa fall lyfter ditt innehåll.
Formulär 1Aär att jobba med loggor på mikrofoner eller annan rekvisita som “behöver finnas” i bild och därmed får en given plats i rutan. Vill du vara bäst i klassen gör du som Hailey Bieber-grundade makeupjätten Rhode och skapar ett ikoniskt mobilskal med läppglanshållare. Ingen universallösning men en signatur värd att inspireras av. Varför?
Låt oss bryta ner varför mobilskalet gett Rhode en högre och klarare stämma än alla brandade mickar i världen:
- Dubbelexponering
Mobilskalet lyfter fram både varumärket och själva produkten. - Smart design
Även när skalet är tomt drar det åt sig uppmärksamhet och påminner om produkten. - Uppmanar till UGC
Det är en pryl som naturligt hamnar i bild vid spegelselfies. - Bevis på omtanke
Mobilskalet visar att Rhode förstår sin målgrupp. Långt innan begreppet girl grip myntades såg de möjligheten att underlätta överbelastade tjejtassar. - Rimlig kostnad
Ett mobilskal kostar inte skjortan att tillverka.
Kort sagt: Frekvens, humor, egen röst, aktualitet och en tydlig signatur är vad som krävs för att bygga ett starkt varumärke på TikTok. Har du fullt upp med annat? Vi hjälper till!
