Allt fler gör åtgärder för att ta kontroll över sin skärmtid och innehållet som de konsumerar i sociala medier. Skulle ditt varumärke överleva en följargallring av någon i kärnmålgruppen? Blanca Sjöstedt, Head of Strategy på Glory Days, listar tre avgörande faktorer för att bli kvar i flödet.
Slow tech, digitox och friction maxing. Du känner igen snacket va? Rörelsen drivs av generation Z och tar avstamp i den digitala utmattningen som uppstår av att växa upp hand i hand med en smartphone. Men trenden springer inte bara ur tröttma. Det finns en ökad medvetenhet om hur skärmen påverkar hjärnan. Brainrot har blivit ett skällsord av en anledning. Men trots det är det få användare som lämnar sociala medier helt. I stället ser vi en ny typ av mobilanvändande växa fram. Skärmen går i gråskala, apparna får tidslås och SoMe-flödena hårdkureras.
Det här är ingen argumenterande text för att investera i print eller utomhusreklam. Däremot finns det skäl att fundera över hur väl ditt innehåll i sociala kanaler linjerar med målgruppens intressen. Skulle varumärket överleva en följargallring av någon i kärnmålgruppen? Svårt att säga kanske. Med dessa tre följdfrågor har du både svaret och en fingervisning för hur innehållsstrategin bör tweakas framöver.
1. Kör du dopamintricket?
Beroendeproblematik är roten till skärmregleringen. Om engagemanget för ditt content bygger på gamification, signalfärger och click-bate-copy klassas du som en kran. Ingen gallrande dopaminjunkie kommer vilja fortsätta följa.
2. Tillför innehållet verkligt värde?
Genom att känna målgruppen väl och serva den med content som ger reellt värde, utan direkta säljargment, skapas goda skäl att följa ditt varumärke. Relevanta nyheter, smarta guider, tips och inspiration är kanon.
3. Är du på riktigt?
Att vara autentisk, ha en stark värdegrund och tydlig tonalitet är a och o för att vara relevant. Om varumärket ska klara följargallringen behöver ditt content linjera med hur du driver din verksamhet. Helst av allt ska det också kommuniceras av riktiga personer. Ja, folk med armar och ben som lever ditt brand.
Vill du ha hjälp med en sociala medier-strategi? Hör av dig! blanca@glorydays.se
