De senaste åren snackas det mycket om tidningsdöden, att plattpress är på dekis och att ”det är väl ingen som läser tidningar nu för tiden, allt finns ju på nätet”. Under samma period, från 2011 till i dag har vi tillsammans med vår kund Stayhard skapat Sveriges största modemagasin för män. Kruxet är nog bara att aktörerna som bjuder på värdefullt innehåll är i dag andra än de traditionella mediahusen. Modehusen till exempel.
Stayhard Magazine kom ut första gången i november 2011 och kom under de två första åren ut fyra gånger per år. Inför höstnumret 2013 gjordes en ordentlig remake på magasinet, både vad det gällde form och innehåll. Dessutom så kollade vi även över möjligheten att jobba med branded content för de många leverantörer som Stayhard har i sitt utbud.
Det nya formatet nominerades samma år med ett Guldblad för Bästa Omgörning och magasinet som sådant nominerades till ett Guldblad för Bästa Kundtidning. Stayhard Magazine hade alltså seglat upp som ett av Sveriges sex bästa kundtidningar.
Magasinet har till syfte att inspirera och få Stayhards kunder att få komplimanger för sina kläder och stil.
Målet med magasinet är att bygga Stayhards varumärke som Sveriges bästa varumärkesdestination för män på nätet, men framför allt att bygga en relation med kunderna och ge dem intressant och relevant innehåll som de uppskattar och vill läsa och ta del av. Genom magasinet har man möjlighet att bygga fysiska attribut kring den digitala butiken (mer om detta i ett tidigare inlägg på denna blogg).
Magasinet distribueras till personer i Stayhards kundregister, men aktiviteter görs även för att nå nya, presumtiva kunder. Senaste numret, som kom ut i mars distribuerades även via SF’s biografer i samband med filmen Fast & the Furious 7, tidningsställ på flygplatser och ryggfickan på Swebus långfärdsbussar för att nå nya läsare. Upplagan på detta nummer var hela 120 000 exemplar (ja, det är större upplaga än både Café och King – ihop).
Men för att få extra hävstång på det producerade innehållet paketeras det även om för att publiceras i andra kanaler: Reportagen publiceras på Stayhards inspirationssajt tillsammans med produkttips. Bilder och citat publiceras i sociala medier som Instagram och Facebook.
Och det senaste tillskottet är rörligt material av det i magasinet återkommande reportaget Stilguiden. I Stilguiden presenteras ett antal nyckelplagg för kommande säsong, lite kuriosa kring dem samt lite tips på vad man skall tänka på för bästa passform.
Mer än att prata om en tidningsdöd, så är det denna kombination av medier som vi ser och kommer se mer av framåt. Olika medier konsumeras vid olika tillfällen: Magasin på soffan, sociala medier i mobilen på bussen och webb och desktopp på kafferasten på jobbet.
Stayhard Magazine var ett av Glory Days första, stora content-uppdrag och vi tycker det är väldigt roligt att de vågade prova en relativt oprövad häst som oss. Men jag tror också det som byggt deras totala framgång är just detta: De har vågat gå sin egen väg och inte lyssnat så mycket på vad innepinnarna och ”experterna” tycker och tänker. Och det är heller inte en byrås antal anställda som räknas, utan engagemanget hos de anställda man har. Vare sig det är 5, 10, 50 eller 100 personer på lådan.
