Eller, i alla fall nästan. I november 2011 kom det första numret av Stayhard Magazine ut. Omslaget pryddes av Jon Olsson och magasinet innehöll 100 sidor mode och livsstil. Just livsstildelen var något som gjorde Stayhard Magazine starkt redan från början. Stayhard valde att prata om sådant som de trodde att deras målgrupp skulle uppskatta och underhållas av, trots att det i flera fall låg utanför Stayhard egna verksamhetsområde som till exempel sport, musik och motor. Huvudfokus låg på att se till att skapa ett magasin som engagerade och inspirerade målgruppen, ett magasin som målgruppen ville ta del av (till skillnad från ”gammelreklam” där mottagaren får ta del av ditt budskap vare sig de vill eller inte). Självklart fanns det även inspirerande modereportage, stilsäkra tips och råd för klädvård. Inslag som målgruppen mer direkt förknippar med Stayhard.
Magasinets upplaga ökade i rask takt med att efterfrågan ökade och kundernas lovord haglade in. Stayhard såg en god möjlighet att bygga varumärke och stärka relationen med sina kunder med hjälp av magasinet. Förhoppningsvis sålde man även ett par extra jackor, tröjor eller par jeans. Men det var inte bara Stayhards kunder som uppskattade Stayhard Magazine. 2013 var Stayhard Magazine nominerade i inte mindre än två kategorier i branschtävlingen Guldbladet som arrangeras av Swedish Content Agencies, både för ”Bästa kundtidning” och ”Bästa omgörning” (magasinet fick ny layout och nytt format under hösten 2013).
På Glory Days tror vi att den ökande näthandeln kräver att webbutikerna hittar nya sätt att bygga relationer med sina kunder. Relationer som fysiska butiker eller show rooms har enklare att skapa med tanke på det personliga mötet. Där vet vi att content marketing och kundmagasin är en viktig komponent framöver. Som webbutik är man i många fall bara en snygg startsida och en bra teknisk lösning för sina kunder. Detta samtidigt som lojaliteten bland kunder på nätet tycks vara synnerligen låg. Att visa sin kunskap och beskriva sitt engagemang kring sitt expertområde, tillsammans med ovan nämnda relationsbyggande må då vara den viktigaste delen av marknadsföringen.
Förra veckan kom det tionde numret av Stayhard Magazine ut. Omslaget pryds av Mårten Nylén, ett självklart val i och med Stayhards satsning på sport- och träningskläder. Upplagan är uppe på hela 55 000 exemplar.
Med tanke på att det inte blir ett novembernummer i år, får vi helt enkelt nöja oss med att fira två år och tio månader. Vi ser fram emot ytterligare tre år med Stayhard Magazine!
