Trendspaningar i all ära men Blanca Sjöstedt, Head of strategy på Glory Days, väljer att sia om vilka utmaningar som kommer att bli störst (och viktigast!) för alla contentmakare 2026. Är du redo att anta dem?
2026 är här – och det med besked! Eldhästen skulle ju inte tåga in förens vid det kinesiska nyåret i slutet av februari, men någon ormstart blev det icke. Det är väl ingen som har missat att det är den kinesiska tideräkningen som gäller numera? Nog om microtrender och vidare till årets mest aktuella transformationer. Det finns nämligen några ”nya” fenomen inom vårt gebit som håller på att rita om kartan för marknadsföring i digitala kanaler. Creative diversity, AI och autencitetskravet ställer oss inför ett gäng prövningar just nu. Dessa tre kan komma att bli de främsta i år:
1: Hålla linjen
Kravet på kreativ differentiering i sociala kanaler har gått från högt till himlen. Kampanjer med flera visuella uttryck och format är inte längre ”nice to have” utan ett måste i och med Metas Andromeda (den nya ”AI-hjärnan” i algoritmen som tagits fram för att höja annonsleveransen). Utmaningen 2026 är att skapa koncept som rymmer en bred variation av innehåll utan att frångå varumärkesidentiteten eller tappa tydlighet. Medaljen går till den som levererar mångfacetterad underhållning med starkt budskap och glasklar signering.
2: Välkomna ett nytt workflow
Sensationståget har gått – 2026 har AI en naturlig roll i arbetsprocessen. Men exakt vilken roll tekniken ska ta i ditt dagliga arbete är både subjektivt och föränderligt. Utmaningen nu är att pusha gränserna för användningen av de nya verktygen och våga erkänna när man blir utklassad. Det gäller också att kunna motstå lockande genvägar som tummar på slutresultatet. Ja, även under stress och press!
3: Behålla ett autentiskt uttryck
Med ökningen av AI-genererat innehåll kommer en stark efterfrågan av kött och blod. Eller hjärta i alla fall. Välkommen till Grey’s Anatomy! Skämt åsido du ser vad jag gjorde där? Gav ett kvitto på att den här texten inte är skriven av Gemini. Att behålla det mänskliga uttrycket står högt i prioritet för att bygga lojalitet 2026. Tydliga talespersoner och riktiga ansikten i kommunikationen har aldrig varit mer aktuellt. De varumärken som lyckas axla AI utan att tappa värmen eller tumma på hantverket kommer ta platsen högst upp på prispallen.
Gott nytt år! Snart vår!
