För att lyckas publicera relevant innehåll med bra frekvens och samtidigt engagera dina följare krävs det att du har både planeringsförmåga och en process för att generera idéer. Så hur genererar man bra idéer till Instagram? Låt oss tipsa om hur du kan gå tillväga.
I tredje delen av vår miniserie om Instagram fokuserar vi på det viktigaste av allt: Innehållet. ”Det är väl bara att knäppa lite bilder med mobilen och lägga upp? Vi kanske till och med kan sätta praktikanten på det?”. Billigt men säkert också mindre meningsfullt. Och antagligen inte så långt från sanningen för många företag på Instagram. Två saker denna inställning leder till:
- Du tappar de få följare du har och de du har kvar kommer du inte att engagera.
- Du kommer inte att skaffa några nya följare och din ”satsning” på Instagram kommer att vara lika fruktsam som en ”knipsad” hankatt.
Innan du börjar med själva innehållet bör du ställa dig frågorna varför du ska finnas på Instagram och vem du postar bilderna för. Beskriv helt enkelt ditt syfte med satsningen och ta fram en tydlig målgruppsbeskrivning.
För att ta fram innehåll som är intressant, relevant och engagerande krävs det att du har en strukturerad process för hur du tar fram idéer. Idéer och inlägg som du sedan producerar antingen inhouse eller lägger ut på extern producent. Denna process bör bestå av ett möte eller workshop där du tillsammans med andra inblandade kan gå igenom följande sex frågor för att få uppslag på inlägg:
- Beskriv ditt varumärke med tre ord och spåna idéer hur du illustrerar dessa kärnvärden.
- Hur kan du förmedla kunskap kring dina produkter och tjänster utan att tala om just produkterna/tjänsterna? Vilken typ av innehåll (till exempel film, infografik, stilleben eller bild med förklarande text) illustrerar det på bästa sätt och gör att du får bära experthatten inom ditt område?
- Utgå från de funderingar du vet att din målgrupp har, till exempel frågor som ofta ställs i kundtjänst eller till företagets säljare, och fundera på hur dessa kan illustreras och besvaras i bild eller film.
- Vad kan målgruppen tänkas vara intresserade av i övrigt? Finns det beröringspunkter mellan det du erbjuder och dessa ämnen? Illustrera i bild!
- Dela in förädlingen eller er arbetsprocess i olika steg, låt säga fem. Spåna på hur man på olika sätta kan illustrera dessa olika steg med bild/film.
- Har du en riktigt tråkig produkt som inte en kotte på Instagram är intresserad av eller som gör sig otroligt dåligt på bild? Låt säga filter till slamsugarlastbilar. Ta bilder på personal och hur roligt ni har på jobbet! Instagram är ett utmärkt sätt att jobba med employer branding.
Innehållskategorier
Försök sedan att enas om tre till fem olika innehållskategorier och spåna sedan idéer iterativt med hjälp av de ovanstående punkterna. Alla sex punkter funkar inte för alla, men det är garanterat någon som funkar för just er. Exempel på innehållskategorier för en återförsäljare av traktorer kan vara:
- Traktor i arbete med olika verktyg och i olika miljöer.
- Detaljer: Interiör och teknik på traktorn.
- Nöjda kunder: Presentera människorna och deras situation.
En stötesten i att få fram idéer till alla de inlägg du planerar, är att se till att planera arbetet, dokumentera idéerna på ett ställe som alla berörda parter har tillgång till (t.ex. en anslagstavla, fysisk eller virtuell) och se sedan till att följa upp vilka idéer som flyger och vilka som faller platt när de väl publiceras. Genom att mäta engagemanget (kommentarer och likes) samt följartillväxten på kontot kommer att visa hur fruktsam satsningen är och även ge tydliga indikationer på vad som bör justeras.
Gå gärna in och läs de tidigare två inläggen om Instagrams nya algoritm och relevant innehåll samt tips på hur du använder hashtags för att öka synligheten på ditt innehåll.
Lycka till!
