Ingen har väl kunnat undgå att content marketing är ett av de mest omtyckta samtalsämnena när det gäller modern marknadsföring. Sällan har ett ämne varit så populärt att diskutera på seminarier, marknadsföringsdagar och inte minst i sociala medier. Faktum är att det senare svämmar över av inlägg från experter som själva använder content marketing för att bevisa sin kunskap i ämnet. De vet hur man bör göra, hur man inte bör göra och har flera exempel på företag som lyckas med sin content marketing. Beteendet känns igen från när fenomenet sociala medier trollband marknadsförare och en armé av gurus och experter på ämnet föddes.
Inget fel i det. Tvärtom är det positivt att så många tror på content marketing som idé. Men det finns några baksidor som bekymrar.
Obeprövade metoder
Det skapar ett brus där det är svårt att skilja information från disinformation. Nya metoder är sällan beprövade metoder, men ändå påstår sig många ha facit. Jämför till exempel med nya vårdmetoder som testas i oändlighet innan de tas i bruk för att resultatet ska bättras. Samma sak gäller nya marknadsföringsmetoder och risken är att många blir besvikna på content marketing som metod på grund av obeprövade metoder.
Dåligt rykte
En metod, och i synnerhet en idé, som snabbt växer sig stor tenderar att bli utdömd som dagslända oavsett hur effektiv metoden än må vara.
Lyckosökare
All uppmärksamhet gör att idén bakom content marketing framstår som ny, fast den inte alls är ny. Det handlar om sunt förnuft och om att respektera mottagaren, vara relevant i sitt innehåll och helst bjussa på antingen fakta eller underhållning. Det har duktiga reklamare och erfarna kommunikatörer vetat länge, och vi som nischat oss på content marketing framstår som lyckosökare.
Content marketing är inte Jesus. Inte frälsaren. Det är ett tankesätt och en idé om hur man bedriver framgångsrik marknadsföring. No more – och framförallt – no less.
